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CALENDARIO LAVAZZA, HISTORIAS DE ARTE Y FOTOGRAFÍA
Un nuevo punto de vista del mundo a través del lente de una cámara. Esto es lo que el calendario significa para Lavazza y cómo se comunicó su visión del mundo al público, desde 1993.
Para Lavazza, el calendario no es solo una herramienta para marcar el tiempo, sino la clave para interpretar el mundo contemporáneo y una obra de arte. Precisamente por este motivo, año tras año, han participado los mejores fotógrafos internacionales, convocados para compartir su perspectiva no solo del mundo de Lavazza, sino también, en forma más general, del mundo en el que vivimos hoy.
Cada año, el desafío es captar fotografías hermosas y atemporales representativas de ese año.
¿Está listo para adentrarse en este recorrido fotográfico? Descubra los calendarios más icónicos en la historia de Lavazza.
1993-2001: EL MUNDO EN BLANCO Y NEGRO
Los calendarios de este período son en blanco y negro, con fotografías que son verdaderas obras de arte caracterizadas por retratos de belleza atemporal.
Las tomas en blanco y negro enfatizan las formas, los volúmenes y los tonos. El amor, la pasión y la sensualidad, en tonalidades de blanco y negro, son los temas comunes durante los primeros años del calendario.
Newton, Von Unwerth Scianna y Erwitt son algunos de los maestros a los que se les confiaron las ediciones de 1993 a 2001. ¿Cuál es el elemento en común? El café. Obviamente, negro.
1993-1994: HELMUT NEWTON
Durante dos años consecutivos, en 1993 y 1994, Lavazza eligió al maestro Helmut Newton. El suyo es el estilo perfecto para transmitir la pasión por el café. Sus fotografías, como es tradición con los calendarios, ponen a la mujer como protagonista; una mujer cuya sensualidad rememora, en esas fotos en blanco y negro, la misma sensualidad del café. Una mujer vestida de color oscuro, sentada ante una mesa de un café con tacones altos y con cara de estar de mal humor mira al fotógrafo y sostiene una taza de café en la mano. Otra mujer, determinada y sofisticada, envuelta en un abrigo de piel, revela casualmente al fotógrafo un escote muy pronunciado.
2000: ELLIOTT ERWITT
El nuevo milenio presentó desafíos sin precedentes: hizo falta hablar sobre las relaciones humanas y sobre la concientización de cómo el mundo, en el transcurso de algunas décadas, había cambiado por completo. El enfoque cambió de la belleza del cuerpo femenino a temas más realistas con los protagonistas en sus vidas cotidianas, en sus hogares con sus familias.
2002-2014: UNA EXPLOSIÓN DE COLORES
Exuberancia, colores brillantes, exageración. Los calendarios de esta década dejan atrás el blanco y negro para dar lugar al color. El estilo es el de una revista de moda en el que el mundo del café se mezcla con ese glamour, lo que da como resultado algo único y sorprendente.
En 2002, LaChapelle firmó el primer calendario Lavazza a color y pasó de ser un calendario simple a una herramienta de comunicación transversal que apareció en las fachadas de los edificios de la ciudad, en televisión y en otros canales de comunicación.
2002: DAVID LACHAPELLE
El inconfundible estilo de David LaChapelle explota con el calendario Lavazza 2002. Su estilo irónico y surrealista, además de los colores brillantes, vibrantes y saturados, a menudo se traducen en imágenes barrocas y extravagantes, lo que le otorgó el título de el Fellini de la fotografía.
2009: ANNIE LEIBOVITZ
Annie Leibovitz interpreta el estilo italiano a través de siete imágenes. Un recorrido espectacular que rinde homenaje a nuestro país celebrando la moda, el arte, el cine y la historia. Como guía en este recorrido hay una taza de espresso Lavazza, el ícono por excelencia del estilo de vida italiano en todo el mundo. Annie Leibovitz, la fotógrafa viva más famosa y reconocida, fue nombrada “Leyenda viva” por la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos. Por su contribución a la fotografía de calidad, ha recibido numerosos premios de gran prestigio en todo el mundo.
2015-2020: ANTE LOS OJOS DE LA SOSTENIBILIDAD
El protagonista de los calendarios de estos años es la sostenibilidad. La combinación de café y sostenibilidad ha sido el concepto central de los proyectos de la Fundación Lavazza desde 2004 y también ha sido el tema central de los calendarios desde 2015.
Steve McCurry, Denis Rouvre, Ami Vitale, Platoon y Joey L son los fotógrafos que traducen la preservación del territorio, el legado de los valores, la energía de la naturaleza, la innovación y el intercambio a imágenes, para apelar sinceramente al compromiso social y a la protección de los ecosistemas en los que se origina el café. Para nosotros en Lavazza, de hecho, proteger el territorio también significa proteger la posibilidad de tener un producto natural de alto nivel.
DEFENSORES DE LA TIERRA
Los Defensores de la Tierra son agricultores, pequeños productores y campesinos; cada uno de ellos comprometido con la defensa de sus cultivos, con objetivos que atañen el bienestar colectivo. Vienen de diferentes lugares, pero comparten los mismos principios: respeto y protección de la tierra porque creen en su valor.
Lavazza quería celebrar a los hombres y mujeres de generaciones pasadas, presentes y futuras comprometidas a proteger la tierra. Y lo logró inmortalizando sus rostros en las tomas de tres fotógrafos de calibre internacional: Steve McCurry, Joey L y Denis Rouvre y dedicándoles una trilogía de calendarios a ellos, de 2015 a 2017.
2020: EL REGRESO DE DAVID LACHAPELLE
En 2020, los caminos de Lavazza y LaChapelle vuelven a cruzarse con el calendario "Earth CelebrAction", con el que queremos celebrar la relación entre el hombre y la naturaleza y, de la misma manera, cómo actuar para protegerla.
Las tomas de LaChapelle expresan la urgencia de comunicar responsabilidad a las personas que nos rodean y el mundo en el que vivimos.
No es de sorprender que el verbo elegido para diciembre, el último mes del calendario, sea una acción concreta y un deseo: "cambiar".
2021: THE NEW HUMANITY IS BORN
In a changing scenario - where barriers and distancing between individuals, communities and nations become necessary - Lavazza builds bridges through the universal language of art by giving life to a new humanity based on society's fundamental values such as solidarity, inclusion, tolerance, and sustainable development.
Conceived in Spring 2021, under the creative direction of ad agency Armando Testa, "The New Humanity 2021” Lavazza art project offers a collection of original artistic contributions.
The project features a magazine with six cultural ambassadors and a calendar with 13 masters of photography presenting a new vision of humanity reflecting their viewpoints and styles.
THE TIME FOR ACTION HAS COME
The time for waiting and reflection is over. The moment for action has come. And together with it, the 2022 Lavazza Calendar has arrived too.
Conceived and produced under the creative direction of the Armando Testa agency, the project "I Can Change the World" conveys a message of urgency. It invites people to immediately act upon a positive change through the portraits of artists and activists committed to serving noble causes. Emmanuel Lubezki, the photographer who signed this calendar, collected the stories of six artists who fight every day to improve the world through their work.
Among these, we can recognize the performer Ben Harper, the Franco-Swiss artist Saype, the Afghan rapper Sonita Alizada, the entrepreneur and designer Shilpa Yarlagadda, the marine biologist Cristina Mittermeier and the street dancer and choreographer Shamell Bell.
EL GRAN PROTAGONISTA DE CADA CALENDARIO: LA TAZA DE CAFÉ LAVAZZA
Ya sea en una obra de arte gigante y surrealista, como la de LaChapelle, o con temática espacial, como en el calendario de Thierry Le Gouès, la taza de café ha acompañado al calendario desde su primera edición. De ser el protagonista central de la escena junto a hermosas mujeres, se convierte en un cómplice de la toma y gradualmente aparece en los escenarios más inesperados, por lo que sigue siendo el símbolo universal de pausa y camaradería.
